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中国市场消费升级,十一京东线上销售额增长40%
商业观察 | 来源:中国电商金融网 2018-10-11

    10月10日消息,据京东大数据统计,今年十一黄金周,京东线上整体销售额相比去年同期增长近40%,人均消费金额相比9月份同期环比增长25%。

     从各省消费金额看,前五消费大省分别是:广东、江苏、北京、四川和山东。从消费金额增幅看,增长最快的前五黑马省份分别是:云南、青海、贵州、福建和西藏。

    同时,由于中国市场消费升级,消费者对生活的品质高低、健康程度也有了新的需求。因此,厨具、钟表、服饰内衣、运动户外、汽车用品、家装建材、数码产品的销售额同比增幅也超过50%。

​    而消费方式按人群来分,可划分为三派,第一种是“宅”在家中派,第二种精心打造美好生活派,第三种一种则是纵横四海逍遥派。其中宅男宅女们专注于提升生活品质和个人形象,保健品、家具、礼品、珠宝首饰等品类消费活跃,销售额同比增幅均在70%以上。

    其中同比去年,K金饰品增幅133%,钻石及翡翠玉石的增幅均达92%;女装销售金额增幅达89%,流行男鞋增幅达93%。身体护理产品的增幅达105%,香水彩妆增幅90%,男士面部护肤产品增幅84%。女士美容电器销售同比增速达到300%,30%以上女性用户购买两件以上美容电器。

    有趣的是,受欢迎不仅是外在美,还有内在美。假期期间京东上进口原版书的销售长假中销售额同比增长115%。

    而精心打造美好生活派则利用十一长假,选择自己亲手升级打造一个更舒适的家:厨具家居家纺等家用商品的消费明显增加:餐厅家具销售额同比增长110%,餐具增幅107%,水具酒具增幅97%;家装软饰增幅177%,床上用品增幅80%。

    其中高品质家电销售火爆,4000元以上的冰箱销售额增长同比去年达到300%;5000元以上烟灶套装增长超过200%。

    而纵横四海逍遥派也过的十分精彩。从机票消费的省份占比看,今年十一,来自北京和广东的机票消费强劲,领跑全国市场。从各地机票金额增长看,可发现越来越多中西部省份的消费者选择线上购买机票出行,广西、河南、湖北、江西、海南、河北、云南七省的十一期间机票销售额较去年同期均有100%以上的增长。

    此外,京东平台上的安全自驾商品销售额同比去年同期增幅164%,骑行运动商品增幅132%。

    而且现在旅游,大包小包拎回各种伴手礼已经不是唯一选择。聪明的消费者越来越习惯于本地试吃、试用,然后直接在网上购买送回家,且旅游地的精明商家也会不失时机地向游客推荐关注网店二维码。京东大数据显示:一些国内外著名旅游景点的知名特产,在十一黄金周期间销售额同比增长约60%。

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