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双十一移动电商报告:这届剁手党很冷静,阿里京东很无奈
电商大调查 | 来源:中国电商金融网 2017-11-21

     伴随一曲尬出天际的剁手之歌,双十一销售额再创纪录。11月12日零时,阿里巴巴未经审计的数据显示,11月11日全天总交易额(GMV)达到1682亿元人民币;京东也在今年首次公布双11销售数据,下单金额锁定1271亿元。

  看似漂亮的销售成绩背后,用户购物习惯却早已发生了翻天覆地的变化。消费升级时代,用户的购买行为、购买渠道以及消费观念,都使得两大电商巨头越来越难以忽视来自垂直领域的对手。

  那么,到底是谁在与他们争夺用户?谁又被用户抛弃?透过“双十一”移动电商榜单及用户画像,猎豹大数据带你解读这届“史上最挑剔剁手党”的秘密。

  

双十一移动电商报告:这届剁手党很冷静,阿里京东很无奈

 

  一、 概况:狂欢的味道少了,这届双十一有点淡

  1、电商渗透率平稳增长

  本届双十一有多少人加入了剁手大军?根据猎豹全球智库(ID:CheetahGlobalLab)的估算,今年双十一期间,移动电商的活跃用户总数约为1.78亿,同比增长23.23%。其中,移动电商双十一当日活跃渗透率达到24.53%,相较于去年双十一21.96%的渗透率,涨幅较为平稳。

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