大多80、90后的记忆中，森马是相伴随成长起来的：门店大多开在三四线城市，一句“穿什么就是什么”的广告语……如今叫人评价却只能说——“太过接地气”“上一辈才会穿的品牌”。

    直到蓝鲨消费特意前往开在杭州市中心工联CC的森马旗舰店打卡（转型后的新旗舰店），才发现森马变了，变“时尚”了。

    旗舰店共三层，通透敞亮，充满交互感，拍照容易出片，西湖“湖光山色”的氛围随处可在布景中感受到。消费者可以自由选购服饰，也可以根据屏幕上模特的穿搭寻找搭配灵感。

    森马服饰财报显示，2023年和2024年Q1，森马服饰营收同比增长分别为2.47%和4.58%，净利润同比增长分别为76.06%和11.4%。2023年2月，森马刚刚完成“交棒”，创始人邱光和卸任董事长，其子邱坚强接任。

    门店焕新与实打实的业绩似乎昭示着，近年国内传统服装品牌集体步入寒冬后，森马对自己重新定位与升级，正在强势回归。