近日，有消息称，华熙生物旗下品牌夸迪主理人枝繁繁（程菲）“被离职”。3月7日，枝繁繁在个人抖音及小红书账号发布视频，称“时间不语，聚散有期，岁月不急，各有归处”，疑似证实离职传言。截至3月12日，枝繁繁各社交平台介绍仍标注“夸迪创始人”，但商品橱窗已无夸迪相关产品。

    去年12月，枝繁繁还在以夸迪主理人身份接受采访，突然离职的消息，让市场猜测纷纷。在回应媒体时，枝繁繁用了“被离职”一词。蓝鲸财经记者联系华熙生物进行求证，未获明确回复。

    作为支撑华熙生物营收的重要功能性护肤单品，2022年，夸迪的业绩增速开始急剧放缓，同年，夸迪在“5D玻尿酸”之后又推出了“蓝铜胜肽”这一成份作为“主打”，试图更新产品刺激消费者购买欲望，挽救业绩颓势，但最终未取得显著成果。2023年，受功能性护肤品业绩下降冲击，华熙生物扣非后的归母净利润同比下降4成以上，这也是华熙生物上市以来最差的成绩单。
    一名夸迪经销商向蓝鲸财经记者表示，今年2月24日，夸迪方通知其称要全面清退经销商，“因集团战略调整，经销商平台的运营模式将进行调整。老板们入驻缴纳的保证金，财务将进行结清。”该经销商称，品牌只承诺退84%货款，但目前仍未收到货款。对于枝繁繁突然离职一事，有经销商认为也是受此影响，“内部管理很混乱，现在根本找不到负责人”。

相关媒体报道

    枝繁繁离职是否与此事有关，夸迪方暂未回复。

    作为夸迪的品牌主理人，枝繁繁一度与夸迪密不可分。

    夸迪成立于2018 年，从第一年销量不到5000万，到跻身10亿品牌俱乐部，只用了3年时间。这3年中，品牌主理人枝繁繁的身影始终活跃在第一线，深度参与夸迪的品牌运作，以主理人身份代品牌向外发声。

    夸迪最早的团队只有4个人，枝繁繁是主理人之一。夸迪事业部总经理毕然负责信息技术与运营管理，另有一名线下店铺负责人和一名设计。枝繁繁同时兼职客服、文案，后来订单多起来后，又招了一名商务负责发货。

    夸迪的创立更像是华熙生物的一次探索，最初的定位并不清晰。枝繁繁也多次在采访中直言：“夸迪的诞生带有一些实验性。”“赵燕和我们商量，如果抛开成本和成果不谈，投石问路，看看做一个高端抗衰品牌能否活下来。”

    经过对自研成分进行复配，华熙生物打造了“5D玻尿酸”的专利技术，这也成为了夸迪的主打卖点。而后，夸迪定位为专业级抗老护肤产品，作为华熙生物旗下中高端品牌，主攻高端市场。

    2023年上半年，功能性护肤品业务就已经出现疲软迹象。2023年半年报显示，上半年，其功能性护肤品业务占公司主营业务收入的63.92%，实现收入19.66亿元，同比下降7.56%；毛利率74.49%，相比上年同期下降4.25个百分点。

    2023年双十一期间，华熙生物旗下四大品牌于天猫旗舰店和抖音合计GMV同比下降36%。在天猫公布的“护肤品牌销售榜”中，润百颜并未上榜，夸迪位列榜单第18位，GMV表现不及珀莱雅、薇诺娜、自然堂、可复美等国货品牌。

    在业绩增速放缓之际，华熙生物试图在产品端进行革新

    目前来看，夸迪的业绩并未回暖，渠道端的人事变动或许并不是这场变革的终点。在内部管理变革的同时，机构股东似乎也在持观望态度。

    来源：蓝鲸财经 东方财富综合