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阿里平台聚集年轻人和二次元粉丝打通天猫线上线下
时间:2018年07月13日
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     阿里巴巴影业集团旗下阿里鱼近日宣布,已与东京电视台、特纳、中影、华谊兄弟品牌管理等四大IP版权机构,就入驻天猫动漫模玩一级类目一事达成战略合作意向。此外,双方还就未来的内容投资、授权和渠道合作展开充分讨论。

     据了解,东京电视台成立于1964年,是日本五大民营无线电视台之一,也是目前日本制作最多动画片集的电视台之一,旗下动画包括《火影忍者》、《BLEACH・境界》、《银魂》、《水果篮子》等。一直以来,东京电视台都希望更加深入的拓展中国动漫市场。早前,其就曾与优酷土豆、B站等国内视频网站开展了动画播映、联合制作、版权互换等一系列合作。而针对本次联手,阿里鱼和东京电视台表示,未来将就《火影忍者》、《银魂》、《水果篮子》、《棋魂》等IP展开合作。

同时,阿里平台聚集着大量年轻人和二次元粉丝,二者合作可以为东京电视台带来流量倾斜。并且依托阿里的新零售渠道和阿里鱼在衍生品领域的经验,东京电视台计划在天猫超市校园店开设主题货架,为客群带来丰富的正版衍生品消费体验,还会进行更多和天猫动漫模玩类目的线上线下打通尝试。

而特纳方面,双方其实早有合作。在2017年,阿里鱼就已经与特纳亚太达成过授权合作,锁定了特纳旗下动漫“飞天小女警”在中国的成长点。今年3月,阿里鱼还与特纳推出了“飞天小女警”大型品牌活动。据悉,今年阿里鱼除了将续约特纳旗下《飞天小女警》和《咱们裸熊》的合作外,还将就更多IP开展商业化合作和用户定制运营。

至于和中影的合作,就完全是另一种模式了。一方面,中影将通过阿里鱼在天猫开设店铺,帮助电影版权方实现内容以外的周边衍生品等货品对用户的全面触达,另一方面,双方还将应用国外合作经验开发国内电影项目衍生品。通过和中影的合作,阿里鱼将进一步完善自身在海外电影周边产品的商品丰富度。

此外,与华谊的联手,则是以华谊兄弟品牌管理公司入驻阿里鱼平台开店为切入点,共同探索针对优质原创华语电影IP的衍生开发,推动正版授权业务在国内的健康发展,并逐步延伸合作范围,如线上手游、线下实景娱乐等IP衍生渠道。

至此,阿里鱼的目的不难看出,这些大刀阔斧的业务拓展,都是为以后的IP衍生品全球化布局奠定坚实的基础。

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