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空调竞争市场霸主地位被替代
互联网金融 | 来源:中国电商金融网 2019-01-29

  昔日的空调霸主春兰正逐渐被人们遗忘。近日,春兰集团上市公司春兰股份发布公告称,公司本部空调业务已经处于暂停生产状态,2018年底,由于压缩机业务持续亏损,该公司还停产了春兰压缩机业务。作为上世纪90年代中国空调行业的巨头,春兰空调曾经所向披靡,但由于多元化转型不顺,旗下业务多出现亏损,空调霸主的地位也被格力、美的等替代。在市场竞争愈加激烈的今天,春兰空调如果不能跟上智能化的步伐,只会加快被淘汰的速度。

 曾经的春兰是空调领域的龙头老大,上世纪90年代中后期其空调市场占有率一度高达40%,也是中国第一家向联合国总部输出空调的企业。
  除了空调暂停生产,由于春兰股份控股子公司江苏春兰动力制造有限公司连续多年亏损,2016年8月至今该公司的压缩机业务处于暂停生产状态,根据其实际经营情况和空调压缩机行业现状,春兰股份决定对春兰动力的压缩机业务实施停产。

  家电分析师梁振鹏指出,不管是压缩机还是空调,都需要达到一定的市场规模才能维持,春兰如今的规模难以支撑其在采购原材料以及与下游经销商合作时获得有利的溢价条件。“达不到经济化生产的规模,采购原材料数量少,就无法控制价格,不利于控制成本,停产压缩机和空调业务都是情理之中的事。此外,在压缩机和空调整机业务上,春兰已经远远落后于格力、美的,而三星、LG、松下这样的技术性厂家也在做压缩机。”

 多元化扩张战略过快最终还是出现了顾此失彼的问题,新业务还没能完全成熟起来,曾经的支柱产业空调业务则不断下滑。2002年,春兰股份持股的江苏春兰摩托车有限公司、江苏春兰动力制造有限公司、江苏春兰机械制造有限公司、江苏春兰洗涤机械有限公司全部亏损。2005年,春兰股份遭遇了自1994年上市以来的首次亏损,主营业务利润5.15亿元,同比下降4.81%,亏损2595万元。此后两年,春兰股份没能扭转亏损局面,于2008年5月被上海证券交易所暂停上市。

  产业观察家洪仕斌指出,多元化的基础有两个,一个是主业不能荒废,另一个是选对时机。而春兰恰恰把两个错误都犯了。

  以格力为例,尽管也在向手机、冰箱、洗衣机、新能源汽车等方面发展,但就像格力电器董事长董明珠在股东大会上所强调的:“空调永远是格力的主业,因为我们有大量的研发人员支撑技术升级,我们还有几项更加预见性的、先进的技术,相信未来十年,空调老大的地位是不会变的。”

  而美的更是一个多元化转型成功的案例。美的在白电、厨电及小电上地位稳固,三大白电中均名列前茅,而多种小家电占有率稳居市场第一,部分产品市占率甚至已超过50%。

  “春兰选择多元化的时机,刚好是空调行业发展的黄金期,甚至在那之后十年,也是春兰空调大力扩张、巩固市场地位的好时机,但春兰分出一部分精力在其他业务上,主业空调没有得到巩固,被格力、美的等品牌后来居上。”洪仕斌坦言。

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