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多家银行下调房贷利率,厨电有更长足发展空间
互联网金融 | 来源:中国电商金融网 2018-12-03

 厨电及定制家居,由于销售与安装大多发生在房屋装修阶段,建材属性要远大于普通家电和家居品属性。

  整体而言,明年地产对厨电及定制家居的负面影响或甚于今年。统计局数据,今年前10月商品房销售面积同比仅增长2.2%。考虑到9、10月连续两月增速为负,且去年11、12月销售基数较高,预计今年全年销售面积同比增长在零附近。而随着棚改支撑边际需求的减弱以及三四线购房成本抬升对低线城市地产需求的挤出效应,明年地产政策如不出现全面转向,中性预期下全国商品房销售面积将出现五年来首次同比下跌,整体跌幅或在10%。

  今年厨电及定制家居已明显感受到了地产下行带来的寒意,老板电器、华帝股份三季度单季营收增速从之前20%-30%的水平降至10%以内,索菲亚、欧派家居也从之前30%-40%的水平回落至10%-20%。从基本面看,行业明年大概率会面临更为不利的经营环境,EPS恐持续承压。

  但EPS承压不等于行情全无,厨电及定制家居的估值修复取决于地产政策的边际修正。当前的低估值为投资者提供了足够的安全边际,老板电器和华帝股份的动态市盈率仅为12-13倍,增速更高的索菲亚和欧派家居动态市盈率也只是20倍左右,资本市场对企业现金流、利润率、盈利等诸多方面存在担忧。而从政策层面看,考虑到地产衰退对宏观经济的冲击渐显,中性预期下明年房地产开发投资同比或下滑5%(今年前十月为同比增长9.7%)。由于宏观调控工具的局限,执行一年多的地产调控政策组合或在明年一季度有所改善,届时有望成为推动两大板块估值修复的重要驱动力。
整体来看,厨电和定制家居都是不错的竞争赛道,渗透率和品类扩张提供长期空间。定制家居方面,目前国内的渗透率仅为20%-30%,与发达国家相比,还有较大的提升空间。与此同时,定制化企业不仅可以生产衣柜、橱柜,目前各家都在往全屋定制和整装的方向上延伸。厨电方面,尽管渗透率高于定制家居,但与白电产品相比,也还有不错的增长空间。2017年抽油烟机、燃气灶的销量分别达到2727万台、2845万台,同样具备“一户一机”属性的冰箱、洗衣机的销量分别为4485万台、4414万台,意味着烟灶的年销量可能还有50%以上的提升空间。

  如果叠加考虑精装修的趋势以及品牌壁垒等因素,厨电龙头的增长确定性会高。精装修是个确定的长期趋势。对比海外会发现,海外新房精装修的比重相当高,国内目前也在积极推动精装修。尽管目前还存在较多工程质量问题,但瑕不掩瑜,一方面能通过集中采购为业主节省装修成本,另一方面能通过专业化的装修为广大非专业业主节省精力。

  但对于厨电和定制家居企业来说,它们却并不乐意看到这种趋势的到来。原因在于地产开发商的议价能力强,会削弱厨电和定制家居的盈利能力。综合企业的反馈,工程渠道的综合利润率普遍要比原本的零售渠道低5-10个百分点,而且当前信贷环境下开发商的付款周期已经延长到1年,今年以来各家的应收账款都出现了不同程度的增长,收益质量有所下降。

  相对而言,精装修对定制家居的负面影响可能要更大。一方面,定制家居的品牌壁垒远不如厨电。从市占率的角度看,厨电CR4的份额已经占到60%的水平,消费者很难接受主流品牌以外的产品,所以开发商在厨电供应商上并没有太多的选择。对比之下,定制家居龙头的市占率还处于相当低的水平,消费者的品牌认同度较弱,所以定制家居企业在和地产商进行谈判时,议价能力要比厨电企业差,尤其是在地产公司追求成本高效管控的背景下,已经出现了涉足衣柜、橱柜业务的地产公司。另一方面,精装修天然与定制化相违背。我国的精装修整体仍处于发展的初级阶段,现阶段更多要解决标准化装修模式下,如何保证装修质量和产品品质,个性化选项的发展必然会有阻力。

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