中国知名男装品牌利郎(LILANZ)近日宣布，其全球首家采用尖端“未来商业”零售概念的形象店在吉隆坡高端购物中心PAVILION BUKIT JALIL正式开业。这不仅是利郎在马来西亚的第二家门店，更标志着品牌在国际化进程中，以前瞻性的空间设计与品牌理念，重新定义现代男士的购物体验。

未来感空间解锁商务穿搭新体验

利郎马来西亚第二家门店坐落于吉隆坡PAVILION BUKIT JALIL购物中心二楼，占地约4350平方英尺。门店以“未来通勤转换站”为设计概念，贯穿“超现实未来商务”的美学理念，将品牌“简约不简单”的哲学融入整体空间叙事。从融合在地文化意象与现代建筑语言的外观，到以动线与光影塑造沉浸体验的内部空间，新店构建出一个兼具前瞻视野与实用功能的零售新场景。

目前，利郎2025秋冬系列已于Pavilion Bukit Jalil新店正式发售。该系列延续品牌三大核心理念——SMART(品位商务)、URBANCASUAL(都市休闲)和PERFORMANCEWEAR(功能商旅)，通过简约设计与功能面料的结合，满足现代男性在不同场景下的穿搭需求。

从云顶到都市：精准深耕东南亚市场

此次利郎Pavilion Bukit Jalil新店的启幕，与早前开业的利郎马来西亚云顶世界首店形成了战略互补，构建起覆盖不同客群的市场网络。云顶店依托旅游胜地客流，有利于提升品牌在国际游客中的知名度，在5月试运营后，海外营收贡献逐月提升。此次落子的PAVILION BUKIT JALIL门店是吉隆坡南部走廊最大、最顶级的购物中心之一，汇聚全球众多知名品牌，日均客流量客观，聚集了大量中高收入本地消费者、年轻精英及国际游客，与利郎的目标客群高度契合。

云顶首店在试运营阶段取得的市场反响，为PAVILION BUKIT JALIL新店的定位与选品提供了参考。新店在延续品牌核心基因的同时，尝试本土化融合，例如在空间设计中巧妙运用马来西亚竹材等本地特色材质，为现代简约的空间增添了一抹自然温度与文化认同感，并已收获首批顾客的积极反馈。

发展策略加持，系统化开拓海外市场

利郎在马来西亚市场的拓展，与其“多品牌、国际化”的发展策略相符。近年来，利郎通过构建差异化的品牌矩阵，实现了对多元消费群体的触达。主品牌LILANZ持续强化“简约不简单”的商务男装定位，而面向年轻客群的LESS IS MORE则以更具设计感与时尚度的产品，拓展商务休闲细分市场。这一多品牌协同发展的策略，为利郎在海外市场提供了更丰富的切入点和更强的适应性。

在马来西亚，利郎通过云顶世界与Pavilion Bukit Jalil两家门店的布局，展现出清晰的国际化推进路径。两店凭借差异化的区位形成了战略互补、协同发展的市场网络，体现出利郎在国际化进程中兼具战略定力与战术灵活性。

基于2025年中财报所明确的规划，利郎将继续深耕马来西亚市场，并以马来西亚为支点，通过持续的门店网络扩张与运营模式优化，推进其在东南亚市场的系统性布局。