2024"颜值经济"蓬勃发展，化妆品行业在迎来全新发展机遇的同时也面临着新的挑战：从政策导向来看，促进消费释放的号角已响起，消费升级势不可挡；从行业格局来看，品牌"内卷"加剧，民族品牌在竞争中愈加主动搅动固有格局，国际竞争阵列松动；从消费趋势来看，消费者开始趋向理性思考，大牌祛魅，"实用性"成为新的消费关键词。

    "变局时代"，重塑机遇期悄然来临，爱茉莉太平洋集团旗下品牌——兰芝，"焕新"中谋"蝶变"，迈入品牌发展全新阶段：从"品牌理念""品牌代言"及"产品线"，多维角度自上而下开启全球化品牌焕新重塑，升级品牌价值驱动增速发展。

    全新品牌理念"OPEN TO WONDER"奇想点亮前沿之美"作为打响全球化品牌焕新升级第一弹，立足于兰芝作为美妆前沿产品的开拓者，以"奇想"打开思路激发无限可能性；同时，以"好奇心"作为连接点，回归消费者诉求，加深与消费者对话。"奇想"的背后是兰芝近30年的科技创新、钻研不止，旨在将"奇想"有效转化为行业前沿的"可能性"，带给消费者更具功效性的产品，打破消费者对韩妆品牌"重营销，轻研发"的固有刻板印象，持续不断探索肌肤问题，以专业的科研能力和成分提供解决方案。