据媒体报道，苹果服务高级副总裁Eddy Cue解释了苹果为何不做搜索引擎。他认为，苹果正专注于其它增长领域，搜索引擎的开发会转移苹果的注意力，而且创建搜索引擎将花费数十亿美元，要耗费数年时间。

    另外，由于人工智能的持续发展，搜索正在迅速壮大，这使得投入创建搜索引擎的大量资源在经济上存在风险。  

    他还表示，一个搜索引擎需要建立一个平台来销售定向广告，这不是苹果的核心业务，尽管苹果有一些小众广告，例如在App Store平台上，但搜索引擎广告不一样，并且超出了苹果的专业范畴，跟苹果的长期隐私保护承诺相背。

    值得注意的是，苹果已要求参与谷歌即将在美国举行的在线搜索反垄断审判，因为谷歌每年向苹果支付数十亿美元，让苹果Safari浏览器将谷歌设为默认搜索引擎，仅在2022年，苹果公司就从与谷歌的协议中获得了约200亿美元的收入。