近日，白鲸出海GTC2024全球流量大会在深圳福田会展中心隆重开幕。作为业内产业链最全、资源最丰富、规模最大的专业展会之一，本届GTC规模空前，现场迎来超3万名跨境出海相关从业者、超200家参展企业，实现了亿级体量的跨境出海资源对接。
RixDesk，重磅发布！
此次盛会上，RixEngine（睿力引擎）亮相4号馆-4A05展位，重磅发布新一代智能电商营销平台RixDesk，该平台链接全球流量，旨在帮助电商品牌轻松应对海外市场竞争激烈、监管严格、获客成本高等一系列挑战，实现成功出海。
RixDesk由RixEngine技术驱动，提供从营销活动管理、用户数据分析、创意素材制作到精准广告投放、实时监控优化的全方位服务。平台深度集成Rix360全景用户画像、RixUID身份识别方案、RixTargeting用户再营销策略、RixContextual上下文定向技术和RixAnti垃圾流量智能过滤五大核心技术，为电商品牌出海提供强大的技术支撑，并在内测阶段就以超越传统DSP的优异表现，获得亚太区域某德系豪华汽车品牌的高度认可。
RixEngine创始人谢朴锐表示，RixDesk是我们最新推出的独立品牌，更承载着成为中国出海领域The Trade Desk的远大志向。平台通过一站式整合五大AI核心技术及海量数据，可以显著提升品牌投放效果，大幅提高电商ROI，为上下游客户提供更强大的赋能和优质服务。
资深专家坐镇，一对一解决营销难题！
RixEngine多位资深出海专家亮相现场，为全球合作伙伴提供一对一营销咨询，分享最新市场洞察和策略，助力合作伙伴扬帆起航。
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智启全球流量，赋能品牌出海
在GTC2024全球流量大会的跨境电商欧美地区专场上，RixEngine（睿力引擎）旗下RixDesk产品总监袁畅作为特邀嘉宾，发表了《新一代智能电商营销平台RixDesk：智启全球流量，赋能品牌出海》主题演讲，与现场观众深入探讨海外流量市场趋势，分析当前品牌出海面临的挑战，并介绍了如何运用RixDesk平台撬动海外流量，实现成功出海。
以下内容整理自现场演讲实录。
在全球化浪潮下，海外市场已经成为广大品牌实现业务增长的重要阵地。随着跨境电商进入3.0时代，品牌本土化、独立站、跨平台整合逐渐成为行业主流。然而，面对激烈的市场竞争和复杂多变的海外环境，如何精准触达目标用户、如何在多个电商平台之间共享数据、如何提高广告投放效果，成为跨境品牌亟待解决的问题。
一、跨境电商3.0时代与独立站的崛起
从全球范围来看，零售电商市场正处于高速增长阶段。根据行业最新报告，2023年全球零售电商市场交易额达5.8万亿美元，预计2024年将突破6万亿美元大关。
数据来源：Insider Intelligence | eMarketer
随着全球跨境电商市场的持续高速增长，中国跨境电商行业也迎来了快速发展的黄金时期。特别是在国家政策的大力支持下，越来越多的中国品牌开始积极拓展海外市场。进入跨境电商3.0时代后，品牌本土化成为行业发展的重要趋势，独立站模式因其特殊优势受到越来越多品牌的青睐。
《中国跨境出口电商发展报告》数据显示，未来几年将有更多平台卖家开始尝试转型独立站。预计到2025年，中国独立站点数量将超过50万个。更值得关注的是，根据GoodsFox的调研数据，有87%的B2C品牌将把独立站点作为首选营销渠道。
B2C品牌主要的布局渠道选择
来源：GoodsFox，统计时间2023年1月-12月
独立站之所以越来越流行，主要有三个原因：
? 品牌特色突出：独立站能够让品牌充分发挥自有优势，自主决定网站的设计、功能、内容等，更好地展现自身特色和文化内涵，提升品牌形象。
? 运营灵活性高：相比受制于电商平台规则，自建站点让品牌拥有更大的运营灵活性，可以根据市场变化及时调整策略。
? 用户数据积累：独立站模式能够帮助品牌积累用户数据资产，为精细化运营和精准营销打下坚实基础。
二、浪潮急涌，品牌出海面临五大挑战
独立站模式虽然为品牌出海营销带来了新的机遇，但也带来一系列挑战：
? 如何在激烈的跨境电商竞争中有效提升品牌曝光度?
? 如何在无Cookie时代确保营销合规，精准触达目标用户？
? 如何基于大数据洞察消费者需求，提供个性化营销?
? 如何甄别流量质量，降低无效支出，优化广告投放效果？
? 如何在多个电商平台之间相互导流，识别表现最优的平台及流量？
针对这些挑战，新一代智能电商营销平台RixDesk应运而生。RixDesk由RixEngine技术驱动，为电商品牌提供从营销活动管理、用户数据分析、创意素材制作到精准广告投放、实时监控优化等全方位服务。平台还深度集成Rix360全景用户画像、RixUID身份识别方案、RixTargeting用户再营销策略、RixContextual上下文定向技术和RixAnti垃圾流量智能过滤五大核心技术，为电商品牌出海提供全面超越传统DSP的强大助力。
三、新一代智能电商营销平台RixDesk
1.Rix360全景用户画像
RixDesk整合各平台数据（包括广告主第一方数据、媒体数据、广告数据等），并利用机器学习算法进行深度分析，构建多维度、立体化的全景用户画像。例如，平台能够标注哪些是“举棋不定的用户”，哪些是“需要发放优惠的用户”，为品牌广告主提供精准的用户认知和营销依据。
2.RixUID身份识别方案
在日益严格的隐私保护环境下，RixDesk与欧美主流数据平台LiveRamp展开深度合作，并推出RixUID用户体系。RixUID通过结合设备指纹、地理位置、浏览习惯等多维度信息，能够准确识别用户，无需依赖于Cookie，实现了更加隐私友好的用户识别方式，同时也为品牌广告主提供了更加精准的用户数据支持。
3.RixTargeting用户再营销策略
基于RixUID用户识别和Rix360全景用户画像，广告主可以更加精准地锁定目标受众，并根据用户在站点的浏览、搜索、购买等行为数据，创建和管理自己的受众包。通过RixTargeting功能，广告主可以将目标用户细分为不同的群体，并针对性地制定再营销策略和差异化创意投放，从而实现更精准、更个性化的用户再营销，增强用户与品牌之间的互动。
4.RixContextual上下文定向技术
RixContextual一方面通过对离线数据进行训练和学习，深入理解各种上下文语义和场景信息，另一方面实时分析页面内容，快速匹配出最贴合当前场景的广告内容，能够确保广告内容与用户当前的需求和兴趣紧密相关，不仅提高了广告的投放效果，还为用户带来了更加自然、流畅的广告体验。
5.RixAnti垃圾流量智能过滤
RixDesk凭借机器学习、AI和大数据分析技术，构建了一套完善的IVT预判系统，通过五层反作弊机制对广告质量进行全方位把关。从媒体资源审核到投放过程实时监测，平台结合实时数据与历史分析智能识别异常流量，并与MRC认证的第三方平台合作，确保广告质量，有效阻止欺诈行为，保护广告主利益与品牌安全。
四、智能高效的用户操作系统
1.智能Dashboard，数据价值“看”得见
2.强大的报表功能，多维分析投放效果
3.打通平台产品数据，受众细分精准垂直
4.AIGC加持，高效生成营销素材及文案
5.一鱼多吃，素材利用率UP
新一代智能电商营销平台RixDesk重磅发布，正在火热内测中！诚邀有品牌出海需求的伙伴们与RixEngine专家共同探索品牌出海新机遇！
