五一小长假期间，FILA品牌代言人杨幂现身太古里并出席了FILA ICONA形象发布和三里屯太古里旗舰店外立面焕新剪彩仪式，引来一波流量围观。作为三里屯太古里南区新物种，FILA ICONA旗舰店颇有几分凡尔赛宫姿色，在巴洛克装饰风格的墙面装饰下，亦显得十分出众。据悉，该旗舰店引入了FILA GOLF与凡尔赛宫馆藏授权合作系列产品，并指定其为限量发售杨幂、米卡明星同款产品的独家渠道。

    以“菁英”群体为目标，重押高尔夫球生意的FILA正在加速高端化布局。经历过前两年的沉寂，将高尔夫业务视作新增长点的FILA，在2023年也确实了个漂亮的翻身仗。

    不过，在消费市场风潮扭转之下，多数品牌都在向更低维度的下沉市场进行开疆拓土。而FILA却选择逆流而上，以高尔夫为代表的中产消费市场能否助力FILA取得新的突破，仍待观望。

    而作为安踏“现金牛”的FILA，却选择背道而驰重押新中产群体，通过烧钱来拓展“菁英”市场，以寻求更大增量，颇具挑战。以高尔夫为代表的菁英运动能否持续助力其实现高增长，仍然充满了变数。况且，在切入小众垂类运动赛道，FILA将要面对的是更为专业的垂类运动品牌，如何突破重围持续向上生长，是接下来FILA和安踏需要考虑的难题。