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华熙生物“失守”玻尿酸阵地,掉队“医美三剑客”?

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编辑:电经淘讯
时间:2024-04-16

    “医美10年,以前盲目跟风、追求饱满,打过的玻尿酸可能是我踩过最大的坑,几年都没有吸收,今天终于鼓起勇气去溶掉了。”一位在成都的张女士表示。

    玻尿酸作为前几年最热门的医美项目之一,几乎无人不知、无人不晓。凭借爱美女性的超强消费力,“玻尿酸”也在A股撑起了一片天。华熙生物(688363.SH)、爱美客(300896.SZ)、昊海生科(6826.HK)因产品获批时间早、比肩茅台的毛利率、名列前茅的市占率被称为A股的“医美三剑客”。

    华熙生物实控人赵燕因此被称为“玻尿酸女王”,但新的一年华熙生物却有“掉队”迹象。先是业绩预告显示,公司2023年业绩整体下滑,为“医美三剑客”中唯一营收、净利双下滑公司,再是公司核心技术人员离职,四大品牌之一夸迪也陷入“离职风波”。

    当玻尿酸红利不再,华熙生物又该如何?

    研发在医美行业就如同为美丽不断加料的“魔法药水”,是提升行业竞争力、满足消费者需求的关键。核心技术人员则是那个调制“魔法药水”的人,是实现技术的关键人物。

    但华熙生物的技术人员正在流失。4月2日,华熙生物发布公告显示,公司原核心技术人员马守伟,因个人原因辞去公司职务,辞职后其在公司及子公司将不再担任任何职务。

    受到“认可”不过一年时间,马守伟就选择离职,或许与其2023年的业绩表现有关。离职时,马守伟的职务为上海研发中心功能性护肤品开发总监。

    功能性护肤品是华熙生物的第一大营收来源,2022年该部分营收同比增长38.81%,为46.07亿元,占比72.44%。但2023年,功能性护肤品业务出现阶段性下降,这导致华熙生物的业绩首次出现下滑,交出了其上市以来的一份“最差成绩单”。

    业绩预告显示,华熙生物2023年预计实现营业收入60.81亿元,比上年同期下降4.37%,归母净利润5.87亿元,同比下降39.5%。

    华熙生物也是“医美三剑客”中唯一营收、净利双下滑的公司。爱美客2023年营收28.69亿元,同比增长47.99%,归母净利润18.58亿元,同比增长47.08%;曾经在“医美三剑客”中垫底的昊海生科,营收26.54亿元,同比增长24.59%,归母净利润4.16亿元,同比增长高达130.58%。

    四大品牌均销量下滑,下一个路口往哪走?

    也是在这一年,玻尿酸行业开始初现下滑趋势。据弗若斯特沙利文发布的《2021全球及中国透明质酸(HA)行业市场研究报告》显示,玻尿酸原材料的平均价格已由2017年的210元/克,逐渐降至2021年的124元/克,降幅达到40.95%。

    方正证券研报显示,玻尿酸产品供给端红利期已经结束,供过于求。虽然行业整体有望长期增长,但品牌获取增量的难度大大增加。

    华熙生物作为行业头部,对行业“温度”自然十分敏感,开始转而开拓C端业务,加大开拓电商渠道销售力度,研制开发了次抛原液、面膜、“故宫系列”口红、各类膏霜乳液等一系列功能性护肤品。

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    胶原蛋白能再造一个“华熙生物”吗?

    实际上,华熙生物的一系列调整在财报中也有只言片语的体现。2023半年报中,华熙生物表示,“流量红利趋级、流量成本趋高,叠加内部组织结构和运营管理需要进一步升级的背景,公司主动进行战略调整降低发展的速度,造成了销售收入增速的下降。”“渠道布局方面,公司主动对渠道结构进行调整。”“基于数字化呈现的实际业务经营成果,对战略、组织、职能、流程、预算等全面优化调整,持续落实全面降本增效。”

    医美市场风起云涌,华熙生物频频转型,对市场动态看似有着敏锐的洞察力。但总体来看,华熙生物似乎再次站在了一个不得不进行变革的十字路口。其传统业务已触及天花板,而功能性护肤业务这一支撑公司业务增长的重要板块,如今也深陷激烈的市场竞争中,四大品牌的营收均出现了下滑趋势。

    来源:新浪 搜狐综合

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