据媒体报道，京东正紧急推进主播招聘计划，据内部消息透露，该计划对招聘的主播不设GMV和毛利考核要求。此前，京东内部曾探讨与董宇辉合作的可能性，且其采销人员多次在直播间呼吁董宇辉加入京东直播。

      其实早在2016年，京东直播业务就已经成立，之后还邀请张绍刚、董明珠、康辉等名人为其站台。但在早期，京东并未将直播与带货进行强关联，而是以扶持自营店铺为主。
     随着直播带货逐渐成为大趋势，2020年被视为京东直播再次出发的重要节点。2020年618，京东日均直播场次较去年“双十一”，增长14倍，日均带货GMV较去年“双十一”增长了21倍。
    不过，京东尚未有现象级的直播事件和大主播代表出现。不过，单纯邀请头部主播并不足以让京东完成直播内容生态的建设。有业内人士指出，京东能否与淘抖快形成竞争，还需要与商家自播、头部达人和直播机构形成完整的直播模式和生态，同时需要自营旗舰店、第三方旗舰店积极参与。在这点上，京东还需要进一步努力。