双11走到第13年，已经成为一个全社会共同的节日。随着直播、短视频、拼团等新模式和新兴平台的出现，双11的参与者不断增多，业态更加丰富。

今年双11，没有铺天盖地的GMV数字，取而代之的，是平台对增长质量的聚焦。天猫上线“种草机”及“分享购物车”，注重内容布局及趣味性玩法；京东首推“不熬夜”双11及“小时购”，关注消费者体验优化；多个平台皆加大双11优惠力度，且重点扶持中小商家。

国潮在双11大放异彩，以李佳琦直播间为代表，直播电商助推国货变国潮。新消费虽在资本市场遇冷，但依然有众多新参与者涌入赛道，勇夺细分类目第一。平台聚焦高社会价值议题，跨境帮扶成为新的亮点。

直播在今年持续高歌猛进大势，贡献了双11核心增量，主播两超多强格局持续深化。直播行业迎来了规范化发展，亦有模式全新变革。新通路、新模式在双11涌现，人-货-场三个端口进入了新一轮的扩容和进化。

在双11交易数据方面，涌现了“萌宠经济”、 “嗅觉经济”等新风口；“滑雪板”、“洗地机”等新兴品类在双11强势崛起；品牌方面，以蕉内、每日黑巧、夸迪为代表的优质国货品牌在双11增速亮眼，引领新的消费趋势。