近日，滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司新增一条对外投资信息，出资1000万人民币，成立北京粒粒橙传媒有限公司，由北京小桔科技有限公司100%持股。

据天眼查数据显示，北京粒粒橙传媒法定代表人为滴滴市场部负责人王嘉杰，疑似实际控制人为持有北京小桔科技有限公司49.19%股份的程维。公司经营范围包含电视剧制作、音像制品制作、电子出版物制作、广播电视节目制作、电影发行、演出经纪、电影摄制、电脑动画设计等。

北京粒粒橙传媒是滴滴今年以来成立的第五家公司。此前，滴滴已先后成立了杭州快驾智行科技有限公司、上海滴滴沃芽科技有限公司、北京桔财动力科技有限公司、杭州快驾易行科技有限公司，涉及的业务包括汽车代驾、餐饮管理、自动驾驶、酒店管理等。

滴滴方面并未对外公布成立北京粒粒橙传媒的原因。业界猜测，此前滴滴因为顺风车事故被推至舆论的风口浪尖，此次成立传媒公司将有利于更好地传递企业正面的形象，摆脱负面事件带来的阴影。

这一猜测不无道理。此前9月，滴滴出行总裁柳青就曾携滴滴员工、滴滴司机一起参加了吐槽节目《七嘴八舌吐滴滴》。节目中，王建国、庞博等喜剧演员对使用滴滴打车过程中遇到的问题进行了吐槽，包括排队时间太长、定位不准、导航不准等。柳青和滴滴员工则面对面听取吐槽，并回应与滴滴有关的“大数据杀熟”、“叫车难”等具有争议性的话题。

柳青当时还在微博发文称，“大家犀利地指出了我们很多的问题与不足，我们悉数记录不断改正。这次，我们更大胆一些，想听到更多的批评指正，帮我们不断改进，越开放越成长。”

此外，也有观点认为，当前网约车市场竞争日愈激烈，滴滴通过打造优质的体验性内容，增强与用户之间的连接，保持用户的粘性，激发消费者的乘车兴趣，或许有助于其坐稳网约车龙头的宝座。

共享经济领域巨头之一爱彼迎的做法似乎也让这个猜测添了一点可信度。《电商报》注意到，今年4月，曾有外媒报道称，爱彼迎正计划创作或授权制作有关旅游的迷你剧集和纪录片，同时打造以Airbnb房屋、客人和主人为特色的节目。