过去几十年间，源自美国的GUESS一直是全球极具影响力的时尚品牌之一，在服装设计、生产销售等多个方面，始终致力于创新与可持续发展。1999年，GUESS手表率先登陆中国市场，服装、配饰、香水等产品也紧随其后地进入大众视野。

近日，微盟对话了GUESS 中国区Chief Merchandising Officer叶明月。在访谈中，叶明月表示，“作为一个拥有40多年历史的国际品牌，GUESS的产品品类十分丰富，并且在多渠道拥有不同的消费者群体。如何契合不同渠道中消费者差异化、个性化的消费需求，是GUESS零售数字化升级的重点。”

GUESS成立于1981年，在全球近50个国家拥有近2000家的门店，是全球知名的牛仔时装品牌，代表了性感、年轻、灵感不止的美式生活理念。

而国内外零售市场存在较大的差异。叶明月认为，中国服装产业经历30年成长，正进入转型期，未来中国时装的行业趋势，将会更加体现在新理性消费、可持续发展及消费场景的多样化等方面。

具体而言，伴随国民消费升级，消费习惯和生活方式正在发生变化，消费者更关注健康与高品质的生活方式，更愿意为健康及品质生活买单。高品质与高性价比的服装未来将更受消费者喜爱。随着Z世代消费人群逐渐成为消费主力军，品牌也需随消费者的变化而焕活。