“我是俞敏洪，今天我是来卖农产品的。”12月28日晚，新东方创始人俞敏洪出现在抖音直播间，开启直播带货卖农产品首秀。《证券日报》记者在直播间注意到，带货期间，除了主持人“激情带货”外，俞敏洪也表现积极，将说学逗唱引入直播过程，动辄引经据典谈及历史，还不时拿出地图讲解农作物产地。

　　据记者观察，俞敏洪上线后，抖音直播间粉丝人数迅速上升到2万多人，抖音带货榜排名一度上升至第3位。　在李勇坚看来，目前来看，大主播们已经基本完成了自己的历史使命，推动直播电商进入常态化的发展阶段。下一步，随着主播构成日趋多元化，商家自建直播平台逐步成熟，未来的直播体系一定会更加立体，比电商模式更为丰富。

“直播电商奔跑5年，已经形成了明显的头部效应。”湖南大学经济与贸易学院副院长、博士生导师曹二保教授表示。

　　在他看来，市场格局已经基本稳定，而且在前100名主播中，前50名主播和后50名主播之间的贡献差距还在进一步扩大，表明有着较强的马太效应，强者越强，市场资源和网络流量都在向头部平台和头部主播靠拢。直播电商行业已经形成了“关键的少数”，他们的自律和他律对市场有序发展起着关键作用。

　　湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬告诉《证券日报》记者，直播电商进入2.0时代，直播平台形成了专业分工，美妆护肤、日用家居、农业产品、专业设备等都有专门直播频道，各有针对群体。