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直播电商狂奔五年进入2.0时代,已经形成了明显的头部效应

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时间:2022-01-14

 “我是俞敏洪,今天我是来卖农产品的。”12月28日晚,新东方创始人俞敏洪出现在抖音直播间,开启直播带货卖农产品首秀。《证券日报》记者在直播间注意到,带货期间,除了主持人“激情带货”外,俞敏洪也表现积极,将说学逗唱引入直播过程,动辄引经据典谈及历史,还不时拿出地图讲解农作物产地。

  据记者观察,俞敏洪上线后,抖音直播间粉丝人数迅速上升到2万多人,抖音带货榜排名一度上升至第3位。 在李勇坚看来,目前来看,大主播们已经基本完成了自己的历史使命,推动直播电商进入常态化的发展阶段。下一步,随着主播构成日趋多元化,商家自建直播平台逐步成熟,未来的直播体系一定会更加立体,比电商模式更为丰富。

“直播电商奔跑5年,已经形成了明显的头部效应。”湖南大学经济与贸易学院副院长、博士生导师曹二保教授表示。

  在他看来,市场格局已经基本稳定,而且在前100名主播中,前50名主播和后50名主播之间的贡献差距还在进一步扩大,表明有着较强的马太效应,强者越强,市场资源和网络流量都在向头部平台和头部主播靠拢。直播电商行业已经形成了“关键的少数”,他们的自律和他律对市场有序发展起着关键作用。

  湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬告诉《证券日报》记者,直播电商进入2.0时代,直播平台形成了专业分工,美妆护肤、日用家居、农业产品、专业设备等都有专门直播频道,各有针对群体。

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