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彩电行业高性价比“打法”引新一轮行业价格战
时间:2019年04月28日
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 4月份以来,互联网电视阵营动作频频,乐视电视的“变身”回归便是一大关注点。月初,更名后的乐融Letv通过京东自营旗舰店平台推出了最新产品。其中,32英寸Letv超级电视Y32低至799元,55英寸4KLetv超级电视Y55C则定为2199元。在业界看来,乐融Letv正在以低价位段的“试探”作为复出的第一步。
 具体而言,PPTV智能电视该次价格调整力度可谓“空前”。原价36998元的PPTV激光影院MAX2100英寸套餐降幅高达6999元,降价后为29999元;原售价为1099元的PPTV智能电视5系列32英寸产品,降价后仅售666元;其他产品降价幅度则在几百至几千元不等。

  PPTV智能电视副总裁常江称,此次降价有两款产品已触及同尺寸电视行业的谷底价,基本没有再下调的空间。在这样的举措下,PPTV智能电视销量的确有所回升。根据其官方统计数据显示,截至4月16日,32英寸智能电视预订量已经突破10万台,40英寸智能电视突破1.5万台,50英寸智能电视突破3万台,其他型号的产品累计预订量20万台。

  到了月末,小米电视也带了春季新品。其中,高端产品小米65英寸壁画电视采用了正反面纯平的创新形态,并首次搭载远场语音技术,售价仅定为6999元,远低于市面上同类产品价格。此外,其全面屏电视覆盖了32-65英寸四个尺寸段,售价1099元起。有趣的是,小米43寸全面屏电视与PPTV智能电视定价基本一致,售价均为1999元。

  事实上,电视价格的下探与激烈的市场竞争环境息息相关。根据奥维云网(AVC)数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%;零售均价为3121元,同比下降9%。到了2019年,有预测认为尽管行业可能迎来恢复性增长,但仍要面临市场需求不振的窘境。

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