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网易出海表现亮眼,助推游戏成文化输出新符号
时间:2019年03月26日
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最近娱乐圈一大热点无疑是奥斯卡,在讨论最佳影片《绿皮书》和一众获奖作品的同时,这届奥斯卡中的中国元素和中国力量也受到了许多关注。

在全球化效应愈加凸显的今天,文化输出已经成了衡量一个国家“软实力”的重要标准。而电影行业,或许承载了如今全球文化交流的重要功能。当我们谈及漫威,谈及《阿丽塔》,谈及《流浪地球》登顶近五年中国电影的北美票房榜,为中国科幻电影扬眉吐气……我们看到了电影作为一种新文化载体,表现出的全球渗透力和软性影响力。

与此同时,我们也不能忽视,除了中国电影肩负着文化输出的使命之外,其他新文化载体在推动文化交流方面同样具有极大的发挥空间,比如受众度更广、互动形式更生动的游戏。

助推中国文化输出,中国游戏早已启航海外

文化输出的方式是多样的,任何一种能将中国文化传播到世界,并让人为之认同的,便是一次成功的文化输出。相较于电影,电子游戏拥有互联网基因、交互便利、发行顺畅等特点,除了是一种典型的数字产品之外,也属于文创产品的范畴,天生便具有融入传统文化的可能性。

据《人民日报海外版》报道,近百年来,以麦当劳和好莱坞为代表的美国主流文化扎根全球,如此强势的文化输出背后,离不开全方位的产业优势,而电影产业便是其中重要的一部分。而进入到速度更快、传播更广的数字时代,游戏实则已经拥有了比电影更具优势的文化输出潜能。

“网络游戏不仅是娱乐产品,也是创意文化产品,不仅有娱乐的属性,更应该有文化的内涵。”广东省文化厅相关负责人曾表示。中国历史悠久,传统文化源远流长,无数优秀的故事和设计元素都在五千年的历史长河中等待发掘,也正因为此,诸如网易等游戏大厂,也早已开始将传统文化与游戏进行融合,截止目前成绩初显,多款游戏远销200个国家和地区,游戏中的各种中国元素、文化符号也随之传递到世界的各个角落。

据人民日报海外网舆情中心监测数据显示,2018年中国游戏海外报道量超20万篇,同比增长58%,海外游戏市场在成为中国游戏企业重要收入来源的同时,也成为传播中国文化的新型载体。而央视也多次以“游戏成中国文化走出去引领者”、“游戏引领文化创意产业发展”为题对中国游戏海外发展成绩以及传承优秀文化、研发精品游戏的优势进行过报道。

中国传统文化与现代游戏内容结合绝非易事

然而,在实践中,将中华传统文化内涵与现代游戏机制融合绝非易事。

“用何种游戏类型或模式进行诠释?在不破坏文化本身精髓的情况下如何让玩家更具有参与感?如何平衡游戏娱乐性和文化内涵性之间的关系……”

各种疑问都是摆在游戏厂商面前的困难,即便如此,大浪淘沙后,我们还是能在如今市场上数以万计的游戏中发现巧妙实现文化融合的的优秀作品。

以网易近期的《绘真•妙笔千山》为例,这款产品由网易游戏和故宫博物院进行深度合作,以名画《千里江山图》为蓝本,融合《山海经》、《镜花缘》等经典著作,在画面、故事和音乐等细节的勾勒中,带领玩家进入中国青绿山水传统文化世界。

这款产品在全球200多国家和地区共同发行,获得了多国App Store首页推荐和Today推荐,让全世界的玩家体验到了中国山水艺术的精髓。玩家留言说:“Beautifully done. An appreciation of Chinese art and philosophy. ”(一段欣赏中国艺术和哲学的美好历程。)

(App Annie 海外用户评论截图)

事实上,早在数年前,网易就曾推出了两款传统文化题材的艺术类作品《惊梦》和《花语月》,在这两款游戏中,网易分别摘取了明代传世名篇《牡丹亭》和古代神话嫦娥奔月等文化符号,通过游戏的方式进行互动演绎。

彼时,也有大量海外玩家体验了这两款游戏并给出好评。在国外论坛上,有对这种将中国传统文化和现代艺术结合的画风的称赞如“The art work is simply gorgeous”(美术风格简直华丽),也有人表示“I really love their art style/atmosphere.”(我很喜欢他们的美术风格和氛围)。

我们能发现,游戏和传统文化可以形成相辅相成的两面,彼此共生,互利互赢。一方面,游戏用一种前所未有的视角,为传统文化提供了广阔的展示平台和不同于传统影视形式的独特参与感;另一方面,传统文化为游戏的内容注入底蕴和内涵,构建了游戏作品最为核心的艺术内核;而游戏走向海外吸引国外玩家的同时,又将这种独特的中国文化传播开去。毫无疑问,网易对游戏品质不断打磨,兼顾文化和游戏体验的态度,为其他游戏企业发展海外市场、传播中国文化起到了示范作用。

用游戏创新文化表达,正成为行业发力重点

在党的十九大报告中,习近平总书记提出,要坚定文化自信,“培育和践行社会主义核心价值观,要深入挖掘中华优秀传统文化内涵”。的确,中华优秀传统文化,是中华文化的“根”,支撑着中华民族生生不息薪火相传。除了常见的中国元素和文化符号的融入之外,从传统文化里挖宝、发掘特色文化IP也逐渐成为各大游戏厂商们的重要发力点。

以脱胎于《山海经》等经典文化题材的《天下3》为例,游戏联手了许多中国传统手工匠人,寻访和钻研多项传统手工艺,并将黏土、皮影、汝窑、油纸伞、苏绣、剪纸、翻糖等传统工艺融入到了游戏中,让玩家在游戏的过程中得以深度体验传统文化。

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诸如梦幻西游、大话西游、倩女幽魂等网易经典的IP,在研发的过程中,都善于将传统文化内化成为游戏本身气质的一部分。比如《梦幻西游》手游在风物志玩法中融入的诗词字画内容;比如大话西游与著名“国绣”传承人和传播者、APEC领导人服装设计师之一屈汀南合作,在游戏中还原了传统刺绣工艺“国绣”;比如盛唐背景的2018新品《神都夜行录》在游戏中融入中国传统志怪元素,深度考究古籍,再现大量少为人知的传统志怪鬼神文化;《楚留香》与昆曲以及杭罗为先的11项非遗展开游戏内外深度联动和植入;再比如2019年新品《轩辕剑龙舞云山》在游戏中融入古代典籍和古代行当,甚至以游戏内的玩法,再现了海上丝绸之路的千年繁华。

(《梦幻西游》手游在玩法中融入风物志文物鉴赏等传统文化元素)

用二次演绎将传统经典的文化内核进一步扩散,并且注重在日常运营中深挖传统技艺与游戏内容的契合点,推陈出新,将国风魅力以更为现代人所容易理解接受的方式推向更为广阔的世界和受众,这是当下许多游戏正在探索的游戏文化传承思路。

从这点上讲,优秀游戏的确承担了一定的“传道授业”的作用,通过潜移默化的影响,长期传递历史、知识、工艺、民间艺术、故事等优秀传统文化,形式多样,层面丰富。

我们可以看出,当传统优秀文化通过游戏迸发新生命,给予玩家全新体验的同时,也极大降低了海外用户理解中国文化、中国审美的门槛,以截然不同的视听感受,让玩家在指尖操作中得到古典美的体验,这对于中国文化“走出去”起到了正面效应,甚至可能会成为国外玩家体验学习中国文化新渠道。

小结:

央视《中国财经报道》曾报道,“新创意和新技术为特征的新文化产业已经成为数字娱乐的新方向,推动中国文化符号走向世界已经成为数字娱乐企业的主要经营方向。”我们有理由相信,借助中国五千年来沉淀下来的传统文化的高度包容性和延展性,游戏和传统文化相辅相成必将是文化出海的又一条康庄大道。

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