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绕道“买菜”的“后来者们”谁是最后猎人?
编辑:电商网小编
2019-11-29

    11月20日,据“晚点Late Post”消息,美团旗下生鲜业务美团买菜在深圳扩张,首批开出9家线下服务站。这也是继北京、上海、武汉之后,美团买菜第一次攻掠华南腹地。

美团不断加码“买菜”,补全“Food+Platform”的版图,另一边,“老冤家”饿了么也紧跟脚步,尽可能快地在“买菜”市场上分一杯羹。据了解,饿了么内部正在孵化一个名叫“饿鲜达”的新项目,用作对标美团旗下的菜市场外卖平台“菜大全”。

尽管两者还没有实质的“交战”动作,但火药味已甚浓,而这很大程度源自外卖格局已变。

自从加入阿里体系,饿了么不计成本对美团进行强攻。6月27日,Analysys易观发布的报告显示,饿了么上半年市场份额提升至43.9%,美团外卖份额环比下跌2.5%。

眼看外卖市场份额受到威胁,美团迅速赶往菜篮子风口抢占先机,饿了么则乘胜追击。再次狭路相逢,它们各自胜算多少?
历经厮杀,外卖市场在过去很长的一段时间里都稳定在“631”格局,不过内里依旧暗流涌动。

“因没有听从饿了么让其从美团下架的建议,餐馆被‘饿了么’平台强行下线……”11月中,有网友在华商论坛上发帖反映了“饿了么”平台强行下线的粗暴行径。而遭殃的商家并不在少数。据了解,仅西安市高新区东大片区被“饿了么”要求下架“美团”店铺的就有七家。

“美团、饿了么二选一”事件中还有一个值得注意的细节。根据商家的说法,饿了么在谈合作时,曾多次提及“补贴”。商家小东(化名)也透露,因为有补贴,一天光“饿了么”平台就有100多单,单量甚至比美团多出一半。

背靠阿里,饿了么着实成了商家们的“金主”。或许正因如此,财大气粗的饿了么才会一次次被曝向商家施压、签订“独家”协议。

事实上,有了阿里的加持,从2018年8月的“夏季战役”,再到投入数十亿元完善餐饮外卖体系,饿了么丝毫没有掩藏自己的野心——争取在2020年将外卖市场份额扩大至50%。

“阿里的决心,就是饿了么的信心。”饿了么CEO王磊带着饿了么一路狂奔,将目标转向三、四线城市,饿了么拉拢了大量“苦美团久矣”的商户,成功将外卖份额拉升至43.9%。

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