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销售额下降股价大跌7.5%维密 今年大秀取消
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     维密母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart B.Burgdorf在周四的财报后会议上证实了这个好几个月来的传言,他表示,目前集团专注于提高维密的品牌定位和其与消费者的互动性。投资者对取消大秀的举动显然十分满意,认为这减少了不必要的成本开支。截至周四收盘,L Brands股价应声大涨10.13%至17.17美元,市值约为47亿美元 。

不过,股价上扬不过是市场对前一日财报发布反应的回调,周三盘后,L Brands刚刚发布了截至11月2日的第三季度财报,业绩数字依然不可观。

期内,集团销售额下降4%至26.77亿美元,同店销售额下跌2%,净亏损则从上年同期的4280万美元扩大近6倍至2.52亿美元。其中,维密品牌销售额继续下跌2%至14.12亿美元,同店销售额减少2%,已连续6个季度录得下滑。周三收盘时,L Brands股价大跌7.5%。

如果说几个月前人们还对维密大秀停办倍感惋惜,如今则只能说对此感到麻木。过去几年,维密大秀观众断崖式下跌,2018年12月由迪斯尼公司ABC频道播出的大秀仅吸引了330万美国人的观看,而这个数字2001年维密大秀首播时是1200万。

曾经风光无限、背着翅膀的“维密天使”,已经无法帮助这个42岁的内衣品牌获得年轻受众。

几个月来,维密高层一直在考虑新的营销策略。Stuart B.Burgdorf在财报电话会议上坦言,维密承认改革维密营销方式十分重要,品牌传播、产品和情感内容都显然是不可或缺的。

人们都知道,在过去的五年中,维密与不断变化的文化价值观和审美观念严重脱节。歌手Rihanna的内衣品牌Savage x Fenty和美国服饰集团American Eagle旗下愈发受到欢迎的内衣业务Aerie等新兴品牌伺机取代了维密在年轻人心中的位置。
 

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