龙年春节将至，白酒行业的春节“开门红”营销战已进入白热化阶段。“春节档历来是白酒厂商的‘兵家必争之地’，经销商春节拿货基本能占到全年的50%。春节档销售的好坏直接关系到2024年一整年的白酒销售预期和信心。”有业内人士表示，虽然是岁末年初旺季，但新一年白酒行业的深度调整仍在继续，市场分化正在快速加剧，目前厂商端已经通过多种方式促销，抢夺春节消费市场。

面对这场硬仗，水井坊以品牌高位势能为引领，夯实品质根基，完善产品矩阵，“沉下心，扎下根”与渠道深度携手，提升BC联动效果，志在打赢“开局战”，实现“开门红”。

品牌高位势能先行 酒中美学提前占位春节档

春节是中国人心中最具美学意义的节日之一，幸福团圆之美、辞旧迎新之美、畅享一年奋斗成果之美，充溢在每个人心中。值此美好时刻，水井坊与中国东方演艺集团携手打造的美学定制剧《醉锦图》正在央视一套热播，让酒中美学与人生中的美好瞬间交织共融。

作为酒行业内首部由品牌与国家院团携手打造的巡演版定制剧，《醉锦图》自去年11月开始，便在神州大地上掀起了一场“以酒为媒，以锦造境”美学热潮。从线下巡演到上线央视一套，水井坊通过创新的表现形式突破线下演出的局限，不仅向全国更广大观众呈现一个充满美学的人生，更为品牌注入了更丰富的文化和美学内涵，在消费端形成了广泛的讨论热度，在当下稀缺的注意力争夺战中“先下一城”，占得春节档先机。

不仅如此，水井坊还精准把握精英圈层、中产人士等高端白酒的目标圈层对各类体育赛事越来越热衷的大趋势，携手WTT世界乒联、上海劳力士大师赛、大运会多个体育组织和重要赛事，通过IP合作、IP创新、精准触达目标圈层，进一步提升品牌价值。