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国内彩电零售量为近12年最低能否走出低谷市场天花板待破

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时间:2022-01-26

      2021年彩电业承压运行,遭遇规模下降、利润下滑双重挑战。展望2022年,彩电业要变压力为动力,坚持稳中求进,加快转型升级,着力育新机开新局。

 “技术和场景革命的先导者,必然会成为未来智慧生活方式的引领者,并继续推动整个行业实现高质量发展。”中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌表示。

  市场天花板待破

  2021年,受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响,彩电市场需求疲弱,行业下行压力加大。奥维云网(AVC)数据显示,2021年我国彩电零售量为3835万台,同比下降13.8%;零售额为1296亿元,同比增长7.2%;行业利润率约为1.8%。

  从年度表现看,2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。“从2016年开始,我们便意识到中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场,规模高增长难再现,甚至保持增长也将是一件艰难的事情。”奥维云网消费电子大数据事业部总经理揭美娟表示。

  国内彩电市场已高度饱和。2013年,我国彩电百户拥有量超过115台/百户,2021年更是达到121.8台/百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁,彩电业增长面临严峻挑战。

  展望2022年,疫情影响将逐渐缓和,线下渠道有望回暖,面板价格预计将维持在低位运行,彩电业面临的压力有所缓解。从2022年元旦促销期国内市场表现看,彩电零售量同比增长3.0%,零售额同比增长4.1%,量额齐增态势令人鼓舞。

  从政策导向看,国家积极发展绿色消费,支持家电企业开展“以旧换新”。中国电子视像行业协会提出,2022年,继续开展“汰旧换优”工程。鼓励用户改变现有的消费观念,自愿淘汰超期服役的电视机产品,积极尝试产品升级;并推动产业建立起完善的废旧电视机回收体系。

  根据该协会对电视产业的长期监测和模型预测,2022年中国电视机产业的零售市场将会增长超过10%,达到4200万台以上的规模。

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