当中国时尚品牌的身影越来越多地出现在东南亚、欧洲的商圈里，出海已经不再是选择题。但走出国门就一定能站稳脚跟吗？在2026春夏上海时装周M SPACE共创聚谈的“时尚出海进行时”圆桌对话上，WPP Media（群邑）出海业务负责人回聃的一句“万事不要想当然”，戳中了不少品牌出海的痛点。

时尚出海，最先要过的就是“文化关”。回聃在对话中提到一个很容易被忽视的细节：品牌的名字和视觉设计。在我们看来寓意美好的颜色，到了另一种文化里可能有完全不同的含义；图方便把中文名字直接音译成外文，说不定在当地就成了笑话。那些成功进入中国市场的国际品牌，都会花大量功夫研究本土语境，从名字到传播都贴合国人审美。反过来，中国品牌出海，自然也该拿出这份深耕的态度。

除了文化差异，很多中国品牌还带着“数字原生”的烙印。这是优势，却也藏着短板。我们擅长借助电商平台快速铺开市场、能用数据精准找到目标用户、提升转化效率，这种“短平快”的能力让国际同行都侧目。但回聃也点出了关键问题：我们往往太看重短期转化，却忽略了品牌的长期建设。营销的本质是打动人心，只谈产品参数、只追流量转化，不了解当地消费者的生活习惯、文化偏好，很难建立起真正的品牌认同。不过好在，科技正在帮我们降低出海的门槛。回聃指出，借助WPP Media（群邑）成熟的全球市场洞察工具，坐在国内就能摸清全球70多个市场的消费者需求，这无疑为品牌节省了大量调研成本。但她也提醒，平台本身也有自己的文化调性，不能把国内的运营思路直接照搬过去，要顺着平台的节奏做传播，才能事半功倍。