这个冬天，足球的热情点燃“湘超冠军”之城湖南永州。1月18日至24日，CMG群众足球邀请赛在永州举行，来自湖南永州、黑龙江哈尔滨、内蒙古呼和浩特、山东泰安、广东湛江、青海玉树的6支群众足球队齐聚九嶷山开启争霸之旅。为了让这项有“央超”之称的赛事更加深入群众，京东生鲜与永州市政府展开深度共建，联合打造“品永州美食 观绿茵对决”主题活动，对赛事进行全程直播，永州市副市长更是做客京东生鲜直播间，通过赛事直播与特色农产品推介，探索“体育+文旅+消费”融合发展的新模式，将这场体育竞技的盛会，演变为一场融合地方特色与消费创新的联农助农实践。

赛事期间，消费者在京东APP搜索“永州足球邀请赛”即可进入直播间，感受绿茵场上的激情碰撞，参与惊喜福利放送，同时还可在“永湘甄选官方旗舰店”选购地方特色农产品，品地道永州美味。

绿茵场引燃冬日消费热情，副市长、冠军门将联袂推介永州特产

1月20日，CMG群众足球邀请赛迎来黑龙江哈尔滨队与湖南永州队的精彩对决。作为赛事承办地，东道主永州市人民政府分管农业的副市长李钦与“湘超冠军”永州队门将唐嘉年做客京东生鲜直播间，欣赏精彩比赛的同时，与全国网友分享永州风味，讲述冠军之城背后的故事。

直播间内，作为永州农业的“代言人”，李钦副市长详细介绍了永州市优良的生态环境以及本地丰富的农业资源，并为网友推介了供港标准的菜心，极具地域特色的辣椒，黑皮鸡枞菌和双牌虎爪姜等产品。

“我们的鸡枞菌不仅含水量高，肉质嫩且饱满，既可以凉拌可以炒，营养价值很高”，说起永州特色农产品，李钦如数家珍，他表示，以往粤港澳大湾区市面上的鸡枞菌很多都是永州发出的，现在通过扩产后，这些美味可以走入更多消费者家中。

在推介过程中，品质是李钦强调最多的词。“我们永州的杏鲍菇品质很高，远销海外，已经出口到东南亚、欧洲、美洲、澳洲等地方，是符合出口品质的好产品。”同时他表示与京东生鲜合作后，直播间内售卖的永州农产品，都是从田间地头精选的优质产品，通过“源头直发”直达消费者，不仅品质有保证而且可溯源。最后，李钦呼吁网友来京东生鲜“永湘甄选旗舰店”，买永州好物、品地道风情。

作为帮助永州拿下“湘超”冠军的肱股之臣，永州队门将唐嘉年分享了自己加盟永州队背后的故事，以及家乡的特色好物。唐嘉年表示，家乡的香柚、鸡蛋，不仅是日常餐桌上的美味，更是运动员保持良好状态的能量来源，希望广大网友多多支持永州特产。直播中，唐嘉年还为网友送出亲签足球福利。直播间气氛也一度被“0元送永州特产礼包”和“抽湘超冠军球员亲签好礼”等福利推向高潮。

甄选冠军同款美味，构建政企合作新模式

直播期间，京东生鲜联合“永湘甄选官方旗舰店”，精选多款永州特色农产品，为消费者带来更多地域风味。

作为中国国家地理标志产品，被誉为“果中珍品”的江永香柚，生长于湘江源头的富硒土壤，孕育出特浓的芳香与独一无二的风味。来自冷水滩区四明山的无抗鸡蛋，则代表了永州现代农业对健康与品质的极致追求。作为供港级别的鲜鸡蛋，其生产过程严格执行无抗养殖标准，确保0农残、0激素，达到了可生食的高品质。

承载着厚重历史的永州血鸭，则将非遗技艺的传承与人间烟火气完美结合。这道已被认定为湖南省非物质文化遗产的传统名菜，选用本地麻鸭，以新鲜鸭血与鸭肉同炒，工艺考究，成品嫩脆香滑、味道浓郁。它不仅是永州菜鲜香风格的典型代表，更以其独特的制作技艺，讲述着这片土地上生生不息的饮食文化故事。有“湘菜之首”美誉的东安鸡，则将永州的味道推向了国宴的殿堂，这道美食酸辣爽口，兼具卤鸡的清爽与烧鸡的脆嫩，让寻常百姓家在家也能轻松复刻国宴风味。

此外，直播中亮相的小橘干，甄选品质新鲜柑橘，采用低温慢烘脱水工艺，整颗制作，保留了果肉的饱满与原生汁水，口感软糯酸甜，风味独特。这些特色产品不仅可以满足家庭尝鲜的需求，也是佳节馈赠的上佳选择，让消费者足不出户就能品尝到地道的永州风味。

一场足球赛，不仅让永州这座城市被更多人了解，也让永州的农民得到了切实的实惠。通过打造“观赛+购物”的沉浸式体验，京东生鲜携手永州市政府打造出政企合作的新模式，为“永湘甄选”这一区域公共品牌提供了更多的支持，推动其成为永州特色农产品品牌化、市场化输出的稳定渠道。另一方面，通过京东生鲜超级供应链与数字化能力，永州的江永香柚、东安鸡等优质产品能够以更快的速度、更新的鲜度抵达全国消费者的餐桌。

此次合作也成为永州和京东携手推动乡村振兴与产业升级的有力抓手，有效提升了当地农产品的品牌价值与市场竞争力，推动更多高品质农产品上行。对于京东生鲜而言，与地方政府的深度合作，不仅丰富了京东生鲜的地域特色商品供给，同时更好地实现了联农带农助农。

即日起至1月24日，京东生鲜将持续为网友提供精彩的赛事直播服务。消费者只需在京东APP搜索“永州足球邀请赛”，即可观比赛、品美食、领福利。