2026年CES（国际消费类电子产品展览会）期间，在亚马逊广告中国品牌之夜 “Magic Night” 圆桌论坛上，来自中国的投资机构，同创伟业投资人王晶，与亚马逊购物视频全球副总裁 Wayne Purboo、AI智能语音助手 Alexa广告负责人Raj Kapoor以及创新家电及生活方式领导品牌SharkNinja副总裁Dave Kersey围绕 “体验驱动的品牌构建：艺术与科学的融合” 这一主题展开深入探讨。试图给2026年将要拓展海外市场的品牌提供方法论的指引。

   在与会嘉宾的思维碰撞中，决胜2026海外市场的营销路径被描摹清晰：在当下市场中，只靠产品是无法取得成功的，唯有将无缝的体验、精准的消费者信号、深度的情感共鸣三者合而为一，形成协同效应，品牌才能突破竞争屏障，成为让消费者用真金白银投票的品牌。

   显然，AI正在成为决定性因素之一。CES期间花旗预测称，品牌、代理商开始纷纷探索生成式 AI 工具的应用，全球数字广告市场2026 年预计延续双位数增速，数字广告在整体广告市场的渗透率将提升至 81%。广告营销行业正在进行着一场模式和底层逻辑的重构。

   当消费者被极尽分散，注意力成为当下尤为稀缺的资源时，过去屡试不爽的干扰式广告正在失去效用。这个时代能够获得成功的品牌，无一不将“信息传递”视为用户体验的核心组成。广告主需要思考的是，如何利用交互式内容和环境技术，将产品信息无缝融入到消费者的日常生活中。

   亚马逊购物视频全球副总裁Wayne Purboo表示，核心就在于“真实性”以及与产品建立“情感连接”。Wayne 向大家介绍了Amazon Live亚马逊直播，“消费决策源自那些为品牌创造“真实时刻”的创作者们，他们产出的内容将会帮助消费者作出更明智的购物决策。”虽然和中国直播行业的情况不同，但在达人内容驱动下，亚马逊直播的转化率惊人的高，且正在全球快速增长。

   直播会带来意想不到的长尾效应。Wayne表示：“直播有很长的归因期，客户可能不会立即购买，但因为建立了情感连接，内容会留在他们脑海中。当他们之后遇到相似的问题时，会回想起看过的直播，并找回那件产品，因为他们记住了那个直播创造的情绪。” 内容的价值在信息传递的基础上，还需达成情感的共享。