截至目前，在中文互联网上，拥有10万粉丝以上的KOL（营销学概念上的“关键意见领袖”）数量，已经接近200万个。这些形形色色的KOL，借由微博、抖快、B站、小红书等社交媒体，渗透于9亿网购用户手机屏幕中，撑起了一个超级流量宇宙。

许多人借此悄悄地积累了巨额财富。作为其中一个切面，有一群人，他们攫取财富的根本，是一门叫做“白牌美妆”的生意。

不同于传统美妆品牌追寻的文化叙事，当前的“白牌美妆”们，以“流量霸权”为寄生母体，野蛮生长。它们在选品逻辑、定价模式、运营玩法等方方面面，都与大众消费者认知中的主流美妆品牌，区别显著。

这些数量庞大的白牌美妆，已然在流量江湖中创立了一个新的门派，这个门派几乎可以囊括所有成熟产业链上的零售品类。

很大程度上，理解了“白牌美妆”，也就理解了造就了当前种种商业乱象的“流量霸权”。