“直播电商进入至暗时刻！”

    好家伙！此话一出，立马热搜霸榜。仿佛，几个败类主播翻车，就让年增长30%的万亿市场戛然而止。

    上才艺，飙演技，扮亲情……“唯有套路得人心”，以后，这样的玩法，都得靠边站。

    直播电商上线8年，那些奇葩套路，曾让消费者上头掏兜。但别忘了，消费者不傻，交够了学费，看清了坑点，纷纷血脉觉醒。过去，多巴胺带动的逼单、逼氪，“再不买就没了”，在消费者眼里，只会变得又Low又坑，退货率飙到60-80%，消费投诉5年涨47倍，就是他们最直接的表达。

    用行内大咖的说法：老套路下，一些直播间为短期利益，恶性竞争、以次充好，已经让消费者从审美疲劳，变为深恶痛绝。现在，消费者需要好用、受用的尖货和性价比，要求直播回归商业的本分，已经是大势所趋。

    2024年双十一开启预售后，李佳琦直播间，加购金额同比增长20%+，首日售出超千万件国货产品，20多款“国补换新”家电销售额近4亿元，累计观看人数破3亿。
类似的，交个朋友、陈洁、胡可、贾乃亮等直播间，销售过亿，观看人数轻松过千万，连小红书、B站都创造直播电商新纪录。

    没错，败类的“至暗”不是行业的“至暗”，只会博眼球，赚流量，算不得行业顶流。经得起“横逆困”的锤炼，为行业创新铺路，为上下游带价值，才算真正高玩。
就像上世纪中期，鱼龙混杂的超市横行世界，最后，还是沃尔玛、Costco等高玩，靠着合规经营、模式创新，成为市场翘楚。类似的，家电、新能源等也都是如此。
一切新兴行业，都会告别无序的野蛮生长，走向合规合法的精耕细作，就像埃德蒙•伯克说的：良好的秩序是一切美好事物的基础。