“中原大地、洛水汤汤，华夏粮仓，物阜民康”，就在董宇辉带着他的小作文开启河南行之际，一场风暴正在新东方集团的股市上悄然酝酿。4月24日晚，新东方集团发布2024财年三季度财报，集团净营收同比上升60.1%至12.07亿美元；经营利润同比上升70.6%至1.13亿美元。尽管财报数据尚可，但新东方在美股市场的股价却重挫13.96%。在随后的港股交易日中，股价更是一度暴跌超过18%，并最终以12.27%的跌幅收盘。

    这让不少股民感到疑惑，为何一份看起来还算不错的财报，股价还会下跌。在这背后，实际上隐藏着多重复杂的因素，数字只是冰山一角，真正决定股价的，是那些隐藏在数字背后的信息和市场的长远预期。

    怎么就跌了？

   “昨天刚买就跌了”、业绩大增怎么大跌、“为什么烂成这样，看着自己的持仓心都碎了”，在东方财富等股吧里，不少股民表达着困惑。

    在这样的氛围下，各种猜测和质疑声不绝于耳。“打下去有人要接盘？”、“难道是因为回购计划到期了吗？” 股民试图从各种角度解读市场的异常表现。

    还是有人努力在混乱中寻找答案。一位经验丰富的投资者在论坛中发表观点：“这家公司可能并不适合投资，它对于市场波动过于敏感，而且它所在的行业也面临诸多挑战。”还有观点认为：“可能是公司的增长没有达到预期”。

    还是未能去“董宇辉化”

    新东方的业务大致可以分为两块，一块是包括出国考试准备和出国咨询业务、成人及大学生的国内考试准备业务、非学科类辅导业务等，一块便是电商。目前东方甄选虽然贡献了集团20%多的收入，香颂资本执行董事沈萌分析，投资者更关注的是后者，前者是否完全摆脱政策的影响还不一定。

    在“小作文风波”后，董宇辉带领团队打造了“与辉同行”直播间。看似是为董宇辉提供了一个更为独立、自由的舞台，但实际上董宇辉都与东方甄选实现强绑定，“与辉同行”产生的所有收益也都是计入到东方甄选财报。

    而在独立之后，董宇辉与东方甄选的表现可谓冰火两重天。目前与辉同行粉丝已经达到1810.1W，近30天场均观看人次达直播日均观看为883.8w，相反东方甄选倒是冷清了不少，同一时期内，东方甄选的日均观看为601.7w，后者的粉丝比与辉同行多出近1200万。而相对与辉同行保持着粉丝增长的势头，东方甄选粉丝不涨反跌，近30天共减少了5.6W。反映在销量上，与辉同行自然就更高了。有数据显示，2024年3月与辉同行以6.02亿的销售额位列榜首，遥遥领先于第二名的3.28亿元，更高于东方甄选的2.86亿。

    董宇辉越火爆，反而证明了一个事实，东方甄选离不开董宇辉，其一举一动，还是与东方甄选紧密相连，更是牵动着市场和投资者的心弦。他的影响力已经超越了普通的带货主播，成为了一个能够左右市场情绪的重要人物。

    这种密切的关注度使得东方甄选的股价变得异常敏感和脆弱，而对单一人物的过度依赖，无疑增加了公司的经营风险。毕竟，个人的发展意向和职业规划是难以预测的。因此，从投资者的角度来看，东方甄选对董宇辉的高度依赖并非好事。

    来源：凤凰网 中华网综合