除却雷军直播跨年多轮“整活”外，越来越多的企业家走进直播间，为企业营销加一把火、push自家品牌流量增长。在2024年的最后一天，“国产奶粉第一股”贝因美创始人谢宏出现在直播间，携旗下四大工厂负责人汇报年度工作成果。

    此前，2024年12月期间，与经销商科露宝的销售代理合同纠纷事件，贝因美反诉金额超2亿，引发关注。2024年前三季度，贝因美业绩出现一定回暖，但目光放长，2020年以来，贝因美业绩似迎来过山车式巨大波动，多年业绩承压之下，公司多轮举措能否提振业绩、保持业绩增长态势，还有待时间考验。

    农历年关将近之际，贝因美股份有限公司（以下简称：贝因美，002570.SZ）开展“龙尾接福·辞旧迎新”跨年股东回馈活动。

    活动时间为2024年12月23日至2025年1月15日,符合公告条件的自然人股东可在活动期间通过微信小程序领取“股东专享”礼券，并参与相关活动。此次股东专享产品以其打造第二增长曲线的全家营养系列为主,包括适合中老年群体的高铁高钙配方奶粉;适合免疫力偏弱群体的乳铁蛋白益生菌营养粉、免疫球蛋白营养奶粉；适合上班族学生党群体的豆奶粉固体饮料及纯奶粉等。

    12月30日，有投资者于交流平台询问“微信小店迎来重大更新，公司有无开展相关业务，借助微信超级流量平台实现业务增长，如有，销量如何？”贝因美在回投资者问时表示，“公司已开通微信小店，您可在微信平台搜索“贝因美”，点击进入小店进行产品选购。并未直接回答销量问题。”

    近年来，贝因美多番尝试、“自救”动作频频背后，或许是多年以来的承压业绩。2024年前三季度，贝因美实现营收、归母净利润分别为20.87亿、7179万，分别同比增长8.91%、45.30%。

    往期三季报情况来看，2021年前三季度-2023年前三季度，公司营收同比增速分别为-24.81%、15.16%、0.35%；归母净利润增速分别为-23.72%、14.19%、11.67%。从增速情况来看，最新的前三季度贝因美业绩面出现一定好转趋势。