近些年，livehouse、音乐节热度陡然增长，成为年轻群体中非常具有代表性的日常文化之一。#音乐节穿搭、#音乐节妆容、#音乐节必备好物 等衍生话题以年轻一代推崇的潮流生活为内核，借助音乐节火爆的东风链接出新的流行趋势。显然，音乐节已经从原先一个小众娱乐项目成长为不容小觑的服饰、美妆等线下消费新场景。

4至5月恰逢户外音乐节高峰期，以此为契机，抖音电商服饰行业IP「抖in新风潮」联合中国知名快时尚品牌UR（URBAN REVIVO），借助音乐节穿搭话题流量，与知名音乐节厂牌“摩登天空”展开联合合作，打造音乐节时髦穿搭社交话题，最大化推广UR产品。最终，UR达成超3000万的GMV（商品交易总额），冲顶销量新高峰。「抖in新风潮」基于UR人群画像和热点，策划了一系列匹配主题的玩法，辅之营销组合拳，覆盖潮流人群，实现精准曝光，为品牌引流种草，助力UR强势出圈。

KOL+KOC组合炒热话题，聚合全网声量

一个时尚品牌，在怎样的场景中出现最有说服力？音乐节作为近年在年轻群体中大势崛起的流行文化，其自带的潮流、前卫等标签与UR本身有趣、创造力、年轻的品牌态度不谋而合。因此，抖in新风潮将音乐节作为贯穿所有玩法的主题概念，结合UR品牌特质，联动时尚达人、音乐厂牌打造系列相关热点，以多层次的手段实现了对潮流人群的精准捕捉，获得广泛曝光的同时又撬动了消费需求，达成有效转化。

1.#now夏日限定 全民挑战提前预热，时尚达人联动出圈

基于对夏日、时尚、音乐、穿搭等元素以及抖音平台特色玩法的精准把握，抖in新风潮策划了简单易传播的#闹now 、 #now夏日限定 主题玩法。用户身着UR服饰，配合小清新音乐翩然起舞，将夏日特有的缤纷美好与音乐舞蹈紧密融合，展现UR服饰的青春靓丽，以此嫁接起品牌与消费者沟通的新路径。

抖in新风潮借力@再吃一口、@谢想、@林崔崔、@李丽欣-等时尚等颜值穿搭类时尚KOL进行高饱和投放，快速提升夏日穿搭的热度以及体验感，或可爱或性感的舞蹈与UR潮流穿搭交相呼应，撬动了大量UGC用户参与，将品牌心智悄无声息地植入，以优质内容刺激消费需求，为后续种草收割形成坚实的说服力。